El rombo como módulo
Una forma simple que se repite, se gira y se combina. De ella salen el logotipo, los patrones y los pictogramas, así todo el sistema habla el mismo idioma.
Juegos Olímpicos Brasilia 2023
Sistema de identidad visual para una edición ficticia de los Juegos Olímpicos, reunido en un brand book de 86 páginas.
FORMATO
IEjercicio académico de branding
ENTREGABLE
Brand book de 86 páginas
ALCANCE
Logotipo, patrones, tipografía y aplicaciones
HERRAMIENTA
InDesign · Photoshop · Illustrator
01 SOBRE EL PROYECTO
Descripción
Ejercicio académico de identidad visual corporativa y de marca desarrollado para una edición ficticia de los Juegos Olímpicos con sede en la ciudad de Brasilia. El proyecto abarca un sistema de branding completo e integral, materializado en un brand book de 86 páginas que establece las normas de uso, aplicaciones y patrones gráficos propios.
Objetivo
Diseñar y estructurar un sistema de identidad visual a gran escala para un evento internacional, demostrando la capacidad de gestionar un proyecto de branding completo de forma sistémica, desde la investigación conceptual y la creación del logotipo hasta la diagramación de un manual de marca (brand book) detallado.
Problema
El principal desafío consistía en construir una marca capaz de representar a un país entero ante una audiencia global, evitando caer en clichés turísticos genéricos. Además, el sistema debía funcionar como una identidad visual coherente a escala de evento internacional y, al mismo tiempo, representar de forma conceptual los valores deportivos intrínsecos a los Juegos Olímpicos.
Mi rol
Desarrollé el sistema de principio a fin: investigación conceptual, bocetos y logotipo, patrones y pictogramas, aplicaciones y la diagramación completa del brand book.
01
Un logotipo modular de rombos que puede crecer y combinarse sin perder reconocimiento.
02
Una identidad que representa al país desde la abstracción geométrica y no desde los clichés turísticos.
03
Un manual de 86 páginas con normas de uso, aplicaciones y patrones, pensado para que cualquier equipo pueda aplicar la marca.
Proceso
01
INVESTIGACIÓN
Valores olímpicos, referentes de eventos anteriores y lo que la ciudad sede puede aportar.
02
BOCETOS
Exploración a mano de módulos, símbolos y pictogramas.
03
LOGOTIPO
Rombos en los colores olímpicos, cada uno con su propio símbolo.
04
SISTEMA
Patrones gráficos, paleta y tipografías principal y secundaria.
05
BRAND BOOK
Diagramación del manual con normas de uso y aplicaciones.
Por qué se ve así
Abstracción en vez de postal
Para no caer en clichés turísticos, el país se representa con geometría y color, no con imágenes literales de la ciudad.
Los colores olímpicos como base
Usar la paleta que el público ya asocia con los Juegos da reconocimiento inmediato a escala internacional.
06Aplicaciones
86
Páginas del Brand Book
Tipografía Principal
Heimat Mono
Tipografía Secundaria
Codec Pro